新婚日记

评分：

6.0 还行

原名：신혼일기又名：New Marriage Life

分类：真人秀 / 地区：韩国年份：2017

简介：安宰贤、具惠善夫妇将共同出演tvN新综艺《新婚日记》。该节目是《三时三餐》PD罗

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更新时间:2017-05-05

新婚日记影评：从《新婚日记》看韩综内容生产新思路

《鬼怪》的之后，TVN在推出由制作人罗暎锡策划的《新婚日记》。
不同于《我们结婚了》由节目组组成假想夫妇配合适当剧情安排的模式，《新婚日记》旨在呈现真实的艺人夫妇的新婚生活。
第一季节目邀请了“牛奶夫妇”具惠善和安宰贤，节目中两人在江原道的小山村里做料理、喂宠物，不时流露出的恩爱细节给本是简单的生活添加了不少色彩。没有跌宕起伏的脚本设定，也没有大势爱豆的出演，《新婚日记》却在韩综市场独树一帜。通过这个非常‘不韩国’的综艺，来分析韩综在内容生产上的活力和作品的受众粘性，是一个有意义的尝试。
首先，有必要对内容生产做一些简单的界定，在自媒体时代，内容生产的主体得到扩大，无论内容质量如何，只要是主体以传播为目的进行的内容创作，广义上都可以称为内容生产。当下，传统的内容生产主体——电视媒体正面临媒体融合的压力和观众流失的尴尬。因此，优质综艺成为电视媒体赢回网络移民的重要手段。

1. 品牌是用户粘性的核心推动力
作为国民级综艺的《无限挑战》可以说是老牌综艺的代表，从2005年开播至今，依然是韩式真人秀的金字招牌；然而我们也应该看到，同期推出的其他综艺节目却没有那么幸运。同类产品竞争激烈，产品周期短，没人看就下车是综艺制作者面临的普遍压力。

相比品牌的维持，在综艺饱和的综艺市场，更难的是品牌树立。像《新婚日记》这样前期依靠PD人气成为热门的综艺并不多见。可以说，除了安具夫妇的新婚话题度，《新婚日记》的成功很大程度归功于罗暎锡团队的粘性转移，罗团队制作的《三时三餐》、《花样青春》和《新西游记》等优质综艺，为他打上了“出品则精品”的品牌光环。

无论是综艺老大哥《无限挑战》还是这部《新婚日记》都说明，相比明星效应和话题炒作，以内容为核心锻造出的品牌所产生的正效应更加持久且转移性强，是产生受众粘性的必不可少的因素。

2. 节目策划是核心竞争力
以《我们结婚了》为代表的假想婚姻综艺常常需要把握两个平衡：一是在观众的好奇心和参演夫妇的隐私之间找到平衡，即节目呈现什么内容的问题；另一方面是在假想婚姻的真实感和节目精彩度的平衡，即节目制作方多大程度介入参演夫妇的生活，这种介入应该既保证节目好看又不会让节目所展现的夫妻生活显得太“假”。

对于制作团队来说，定位真实明星夫妇生活的《新婚日记》更应该注意前者，在尊重夫妇隐私的前提下尽量真实地展现两人新婚生活，然而，综艺天然要面对的被观察者的“霍桑效应”要如何克服呢？为此，制作团队并没有给两人任何主题设定，而是尽量当一名远观的记录者。最后的节目效果可以说很好的平衡了真实记录和观众的好奇心。

当然，这个记录并不是粗线条的关注两个人的生活动向，而是去展现不容易注意到的细腻、温馨的细节或者逗乐的萌点：叫“下酒菜”的高冷猫、因为短腿下楼梯用滚的萌犬、总是依偎在具惠善身边的金毛，很多观众甚至表示是被片中展现的宠物“圈粉”而观看。这些细节的展现，是以大量的素材的记录为基础的，能够在大量平淡的细节中发现暖心的瞬间既是每个工作人员的耐心挖掘，更体现了节目在策划期的“真实+温暖”的定位发挥的作用

3. 节目制作是内容质量的放大镜
素材收集是任何真人秀节目的灵魂，但是后期制作却决定了素材以多大程度发挥其的效果。《新婚日记》里的花体文案切合节目的温馨主题，跳出以往综艺“自带吐槽”的逗趣文案，把重点放在对画面的补充上，起到了承接故事和控制剪辑节奏起的作用。节目中的音乐选用也独具匠心，在采用近期流行的韩剧OST和妻子具惠善的曲子以外，更是邀请音乐制作人柳熙烈为节目操刀制作了六首OST，可见制作团队之用心。

不走寻常路的罗PD的综艺总是上山下乡，亲近自然，既满足了城市人对田园生活的好奇，更是给参演者宽松的环境以更放松的表现自己最真实的一面，安具夫妇在节目中展现的直率和对彼此的依赖中流露出的淡淡甜蜜，也和团队在环境设置上作出的努力密不可分。

一点启示：内容质量和呈现内容质量的水平才是建构观众粘性的核心，内容质量确实是一件比起大手笔的花钱请强大明星阵容，难的多的事。仅就《新婚日记》来说，该节目虽和捧腹或下饭综艺有所不同，但我们看到它和其他优质综艺一样的是细节把关、关注却又不迎合观众的需求，定位明确等等。对于国内综艺来说，走出自己的路，需要先慢下来看清方向，而不是盲目引进。用资本可以造就轰动，但是用心才能铸成良品。